在很多互联网人的眼中，互联网已经进入下半场，人口与流量红利逐渐消失，增长变得越来越难。

“私域流量”是近几年互联网领域的热点，从品牌方到广告主，纷纷希望通过“私域流量”来破解日渐见顶的流量之困。

从流量池到留量池，碎片化时代的品牌目标消费群运营，我们需要更多新的思考。

疫情期间，线下销售在短期内难以快速反弹，转战线上成为诸多品牌的当务之急。于此同时，“隔离经济”也使得用户的线上娱乐时间大幅上涨，从而带来了短视频行业流量的繁荣之景。

由于短视频具有直观性、便捷性、成本低、效果明显等特点，因此在互联网领域被当成流量焦虑症的“解药”，越来越多的个人、品牌开始积极布局短视频业务。

那么，问题来了入局短视频，品牌方如何的高效的玩转短视频？在短视频营销方面，又该如何进行思变呢？

如果你只是把短视频当成一个曝光的平台，那你就错了。激发互动、参与感与裂变的短视频平台，不止是一个内容消费平台，它的价值不仅仅是品牌消息的曝光，更是一个社交平台。在品牌与用户的充分互动中，激活更深层的互动价值。

短视频为什么会受到全民热捧，核心在于参与感。

用户消费短视频是双向互动，不断地向上向下滑动、点赞评论、互动转发；通过搜索大仙位置等功能，是用户主动探索心之所好……

对于品牌来说，通过这种强互动的方式，调动用户参与感，提升品牌的交互力，激发用户裂变传播力，已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。

企业在玩短视频营销时，常规操作就是开通自己的账号，然后将内容在全渠道分发。这种操作方式，就需要品牌本身具备持续创作高品质、趣味性内容的能力，这对于一般的企业来说，具有难度。

其实，更为取巧的方式，是品牌设计一种有效的互动机制，让用户产生UGC行为，主动帮助品牌创作内容，共创营销，以小成本撬动大传播。

为了助力品牌升级转化效率，短视频平台也开始进行应用层产品的开发和建设，推出电商、POI、小程序等产品，更流畅的达成全链路营销。

“企业号运营+广告曝光+话题营销+达人营销+电商转化”这一套完整的营销模式。

凭借这套营销模式，品牌能够快速实现规模化曝光、迅速提升产品热度，激发用户购买意愿。

品牌持续产出精良的内容，目的是要获取高质量的粉丝。

由此可以说明，用户的价值要大于流量的价值，品牌一定要把流量思维转变为用户思维，这些用户不仅仅自身粘度很高，而且还会非常积极主动地帮助品牌宣传。

而且，随着时间的推移，粉丝价值就会持续增长的，成为品牌资产的重要组成部分。品牌能够持续追踪目标用户的状态，与用户建立长久的稳固关系。

长此以往，就不止是在短视频平台进行营销。随着短视频风潮的强势来袭，各大互联网平台均在推行“短视频+”战略。

比如，各大内容平台均在推行“短视频内容嵌入”，在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能，提高用户在平台上的活跃度和留存时长。

在短视频营销时，有一个“三真”原理--真实人物、真实故事、真实情感。

我们所有的情绪也好所有的反射出来的内容也好，都是通过一些真实的人物，讲述真实的故事，反映真实的情感，这样才会让所有人印象深刻，甚至是记住。

时代不同了，广告主们在意的已经不是LOGO够不够大，而是能否把产品或者品牌融入到原生内容中，并用内容去打动用户。