抖音代运营之微博再推“星球”短视频末班车 是

视商短视频 2020-06-30 10:03 公司动态

微博近年来尤其热爱“赶晚集”。

近日,效仿微信推出视频号后,微博同时宣布“星球视频”APP正式开启内测。

这也是微博打造的第四款短视频APP,新浪的目的只有一个:必须赶上短视频时代末班车。

毕竟,微博已经错失了在短视频领域先发制人的最佳时机,此时太需要一款能够拿的出手的视频产品了。

对比其他短视频产品,星球视频有强烈的微博风格,仅支持手机和微博登录。在星球视频首页仅有推荐、关注两栏,如使用微博账号登录,用户在关注栏中可以浏览,已关注博主的视频内容,像一款整合了微博视频内容的独立短视频APP,等于给微博视频设立了一个独立的应用入口。

相关人士介绍,“星球视频”是一款UGC视频社区,其产品主要包括5个部分及3个主推板块。据悉,这款新产品的5部分包括“首页”、“频道”、“拍摄”、“消息”和“个人中心”;其主推板块增设在首页中,主要包括“推荐”、“热门”、“关注”三个部分。其中,该产品中的视频将会以feed流的形式呈现给用户,而且各类视频已在“频道”栏目分好了类别,以便用户进行选择观看。

与抖音、快手、B站等短视频APP类似,用户在微博推出的“星球视频”中,也能实时分享自己的动态,上传或者拍摄照片及自己喜爱的小视频等,同时也具有点赞、评论、转发等功能。“星球视频”除了常规的功效以外,该款产品还有一个特别的社交互动的设置,就是能为用户带来一种身在太空自由翱翔的体验。

对比七麦数据的榜单和预估下载量信息,官宣内测也给星球视频带来了一些直接利好。

星球视频在苹果应用商店的免费娱乐榜单最高排名104位,但截至6月28日发稿前,它已跌出了该榜单。

据悉,这款内测的短视频APP是今年微博,也可以说是新浪集团最为重视的产品,在公司内部是“优先级最高的项目”,待遇甚至要高于2019年推出的绿洲,因此这款产品一上线便与微博关系链打通,拥有得天独厚的用户资源。

短视频市场格局已经基本稳固了,有着强大的用户基数撑腰,微博试错空间尚算强大,可不断孵化新产品试探市场,但这也为其贴上了“lay back”的标签。

早在绿洲上线之初,微博就因模仿小红书、Instagram痕迹太重被质疑“入局太晚”,市场已经被瓜分大半,所剩无几,再加上后者与微博高度重合的使用场景、模糊的市场定位以及界面与竞品APP过于类似而饱受争议。

绿洲的寂寂无名,很大程度是由于微博在时间线上“严重滞后”导致的。

当“视频化”已成为内容社交平台无可避免的趋势,微博已经意识到时间紧迫,资料显示截止6月25日,微博的市值不足75亿美元,是B站153亿美元的一半;控股母公司新浪的市值更低,约为23.43亿美元,曾经耀眼的互联网大厂,已经沦落成二三流的互联公司。

所以,微博必须在视频时代来临时站稳脚跟,起个大早之后,这个“晚集”必须赶上、赶好。

但目前星球视频在内容上还缺乏创新,也许运营时间较短的原因,不少内容和抖音雷同,同质化严重。

微博要想创造出独家的、更优质的视频内容吸引力,不仅需要用户拿出更多的时间来创作,更需要平台给与引导和激励。


 

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