以弱为强者，非惟天时，抑亦人谋也。

当抖音在2016年横空出世时，它不过是音乐短视频应用Dubsmash的诸多中国学徒之一。

但在字节跳动独特的算法优势加持和成功的本土化模式下，抖音的崛起，变得一鸣惊人而又势不可挡。

而更早诞生的快手，似乎是慢热型。

2017年就突破1.5亿DAU的快手，直到三年后才实现了又一阶段的飞跃。

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伴随着飞跃的，是其后起之秀的勇猛和激进。老铁、普惠、读懂中国，成为一次又一次成功破圈的精彩品牌营销举措。

不过，举目四望，逐日空旷的短视频战场，似乎总是少了一个以内容和社交起家的巨头身影。

这个巨头，就是腾讯，或者更准确地说是微信。

在朋友圈内的时刻视频日益沉寂之后，微信不得不承认，公众和用户，需要一个更为开阔、更具表达力的视频内容入口。这最终导致了，微信视频号的“魔童降世”。

俄罗斯方块揭露的游戏规则是，成功会消失，错误会累积。如果想要把错误迭代掉，只有不停地制造新的成功，游戏才能持续。

微信视频号的游戏，正是在试图摆脱长久的预判错误的基础上，重新制造出新的巨大成功。

短视频战争，迎来三巨头的新格局

短视频战争，正如火如荼又在大众视野里悄无声息地进行着。

相比于文字媒介，短视频、直播等流媒体形式，之所以大火，背后有着深层的媒介技术对于人的消费决策逻辑的契合。

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文字的自我诉说，是隐藏的、无形的，需要阅读者对于文字和逻辑的细腻把握与深刻体会，才能够完成良好的阅读理解。

这种路径，无疑会让人们的内容消费成本无形增加，并提升其消费门槛。

因此，大部分营销类文章，恨不得把文字做成最简易、最通俗的直白短句和故事情节堆砌，来避免阅读者因为感到乏味、无聊或者思考深度不足，而难以接受并承载其中反馈的信息与本质。

但视频媒介，则是彻底的不必须为人掌控的。

当观看者的思维停止流动时，视频依然在渲染和自我表述，从而构成一种无主体性的主体陪伴。

这意味着，观看者不需要再过多消耗脑部能量，你只需要听视频来说。视频媒介，就像一个自动喂食的传播器具，可以满足人们最大化的能量节约理性。

同时，丰富的信息包容性和直观的场景复现能力，也使得视频相比于文字的感知性价比，更高更好。

正是在这一认知技术的逻辑趋势下，视频战争，从未停息，且愈演愈烈。

2019年，由于移动互联网用户进入存量阶段，使得视频领域的争夺，变得暂时确定而缺乏变化。

而2020年随着微信视频号的入场，预示了这一赛道的行业格局，面临着深层次的搅动与变革。

当微信作为腾讯集团在社交、内容领域的中流砥柱者入场，也就意味着，整个短视频领域正从抖音、快手的两极化，演变为复杂的多强竞争格局。

2019年，抖音DAU从2018年的2.5亿涨到了4亿，实现了60%的高速增长，证明了短视频领域的大有可为。其当时的竞对快手，则从2018年的1.6亿，也顺利实现了突破三亿的新年目标。

不过，在微信视频号入场并逐渐开放全量后，无疑让赛场上正遥遥领先的第一、第二名感到一阵莫名的寒意。

可以说，正当抖音合并火山，致力于稳住市场头部地位；而快手也步步紧逼，希望动摇抖音似乎难以撼动的声势和体量时，微信视频号却如闲庭信步的高人入场，悄无声息地，让这一短视频领域的“武林盟主”争霸，顿时变得紧张莫名而又难以预料。

2020，不可错过的视频号

继公众号后微信生态最大的机会

看好视频号的达人界，流传着这样一句话：如果你在2012年错过了公众号，在2018年错过了抖音。那么在2020年，你不能再错过视频号了。

视频号1月份开始内测，到现在已经有近半年之久，其内部的生态建构，也日趋成熟。

从内容搭建上，可以看到，视频号不仅可以发短视频，同时还可以嵌入公众号的链接，和单独发布图片，可以说是比较完备而形式一体化的内容入口。

这与张小龙在2020年的公开课演讲中的基调，是一致的。

他当时说，群发的内容并不是重点，各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字、图片、视频等。我们很重视人人都可创造的内容。所以，微信的短内容一直是我们要发力的方向。

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这无疑表明，视频号自身的定位，就是链接微信产品内程序形态的一个新的核心切入口。

这一方面，彰显了微信下决心发力视频号的布局战略。

比如视频号的互动设计及被称为“浮评”的内容弹幕。这个略显拗口的新名称，可能很难被大众认知并接受。不过背后凸显的，仍然是微信视频号团队，试图打造内生的一体化的视频流文化的生动体现。

这意味着，作为坐拥11亿用户的国民级应用，微信可以借助其沉淀的巨量用户关系、用户数据，以及搭建完善的公众号、微信支付、小游戏、小程序等内容生态，为视频号的持续发力和扩张，提供充足的前提准备。

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从而，视频号在这一维度上，成为潜力无穷的新商业蓝海。

另一方面，这种内在无缝衔接的交互与分享优势，对于用户成长来说，也是一种无形的驱动。

视频号既有借助微信社交关系的人工智能算法推送，也有包含着用户和运营者的关注关系的助力。这种双推送机制，使得拥有较多用户朋友的视频号创作者，可以更容易实现冷启动。

比如，如果你发布的视频，有50个好友点赞，这50个好友，又平均分别链接着500名微信好友。也就意味着，你的视频会有2.5万次的曝光机会。

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这背后的含义，也契合了微信本身的产品价值观。即你的身边人，就是主流。或者说，你就是主流本身。

如果你愿意去影响别人，去用心让那花儿变得明了起来，微信视频号则可以提供一个渠道、一种路径。

因此，这对于无论是机构、达人，还是素人创作者而言，都是一个试错成本很低，而收益可能性十分广阔的风口。

甚至，如果你的视频号爆了，可能还会为自己的公众号带来新的流量，从而实现双向导流。

而得益于微信打造的高迁移成本的生态壁垒，也使得内部的创作者，可以获得并积累庞大的私域粉丝，并基于信任关系，完成转化与变现。

善战者不殆，不善战者怠也。

在新的红利期，无论是对于个人创作者、达人网红还是机构、平台，其面临的新的挑战、机遇与风口，都是时不我待的。

由此，现在远不是“白发渔樵江渚上，惯看秋月春风”的时刻。

正因为如此，我们可以看到头腾大战的纵深，愈加激烈。

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也可以看到，越来越多你熟悉的身边人，开始刷起视频号。越来越多你不经意间发现的，他/她竟然也在视频号内创作。

而越来越多大众熟知的明星、网红，开始出现在视频号里。同样，你刷朋友圈、收群消息的内容中，也越来越多地出现了视频号的身影。

新一轮短视频大战，已经开打。

短视频的主场上，谁主沉浮？谁又将翻江倒海？小wifi已经躬身入局。

下面是小wifi视频号矩阵的两个视频号，也是小wifi的新名片。其中，郭郭的打怪日记，主要分享女性职场、女性成长和职场女性如何平衡工作与家庭，目前粉丝已经快破万。下饭科技，是用幽默、有趣的方式，解读泛科技互联网的各种事件和现象，好评如潮。

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