短视频战事正在变得异常激烈，行业也在加速进化，各个视频平台都在探索一条差异化道路以建立起自己的护城河。近日，腾讯微视宣布正式推出微剧，与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP合作，推出主打制作精良的1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，未来将会投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。
2021年，腾讯微视将重点投入微剧赛道，搭建从上游IP到下游宣发的完整产业链，为优质内容生态建设提供充足的支持，实现微剧赛道下的商业化闭环。
尽管抖音和快手两大短视频平台呈现双雄并峙的格局，但未来市场格局走向仍存在诸多变数。腾讯旗下的微视与微信视频号、百度旗下的好看视频等科技巨头纷纷入场，未来的竞争重点依然是优秀内容制作及商业化变现能力。
行业竞争愈发激烈
从快手、抖音等短视频巨头，到B站、西瓜视频、百度好看视频等综合PUGC视频平台，再到微博、知乎、微信视频号、小红书等图文时代的头部内容平台，2020年的短视频赛道格外拥挤。
目前国内的短视频用户规模已经达到了8.18亿。其中有近九成的网民是使用短视频的，超过六成的用户每天看短视频，短视频的人均使用时长已经从2017年76分钟增长到2020年的110分钟。
随着用户在短视频上花费的时间越来越多，微短剧等新兴内容形式应运而生，微综艺、微剧成为了各大视频平台在内容战场上的新赛道。
目前爱奇艺上线了以竖屏形式呈现的两部网剧和一部综艺，优酷也表示将加大对短剧的投资。除爱优腾外，抖音、快手等头部短视频平台也纷纷推出合作计划，整个市场可谓热闹非凡。
从大背景来看，长视频平台的用户被目前的“快斗”等短视频平台分流，长视频用户增长乏力，众平台纷纷布局短微剧现象的出现，在一定程度上可以帮助长视频平台争取更多的碎片化思维的用户
短视频上探长视频下探，各种类型的视频平台都在攻城略地，未来短视频赛道的竞争将更加激烈。
各大视频平台共同抢占的是增量市场，而不是存量市场，都想通过创新来拓展产品的边界，给用户提供更加多元化的产品，进而实现更大的收入和流量。
微短剧已成热点
短视频领域的集中爆发，高质量、精品化的视频内容将成为未来竞争的关键。
短剧崛起几乎是必然趋势，年轻一代观众的观剧习惯已经发生改变，希望“时间花在刀刃上”，节奏快且“爽点”密集的影视作品更受欢迎。
微剧已逐渐赢得了用户青睐，“短平快”的信息传播方式更好地抓住用户的碎片时间。
相比其它短视频作品，微剧的制作会更加精良；节奏会更加紧凑，篇幅更加短小精悍，剧情爆点会密集地呈现在每一集微剧中；因为是竖屏短剧，所以微剧可以带来极强的沉浸感。
微剧定义为“单集时长1-3分钟，具有连续剧情的竖屏剧集”。因其投入成本低、周期快、资金回笼快、互动性强，而且微剧多以喜剧为主、反转强烈，易于理解、传播和二次创作，逐渐在影视行业成为一个新的“风口”。
自2020年初，腾讯微视就已经初步尝试微剧，所推出的《通灵妃》系列改编自腾讯动漫同名IP，真人漫改的形式为原著粉提供了另一种想象空间，该系列微剧全网播放量已突破10亿，总话题量达20亿；另一部竖屏古装互动微剧《摩玉玄奇》，互动次数破亿，在豆瓣有7.0的评分。
事实上，用户不再简单地满足一些原生态、同质化比较严重的UGC内容，他们也希望在短视频的平台中看到爽感、快感且制作水平足够精良的内容。
随着短视频平台自我认知的成熟、用户内容消费需求的升级、创作生态的进化，低质内容带来的低质流量没有黏性，高质量的竖屏微剧则满足了用户对精品内容的需求，微剧这一新赛道更易撬动粉丝经济，通过内容带货或广告等商业化手段来实现变现。
微剧产业链正在形成
从去年以来，各个短视频平台转向短视频赛道的同时，内容同质化、模板化等问题逐渐暴露出来，如何顺利商业化，构建内容生态产业链成为各家关注的焦点。
目前，微视会将腾讯内容生态体系内的各种IP资源联动起来，给IP粉丝群体带来更多元的体验；目前已经上线“微视选角”频道，结合微剧，面向所有用户公开线上选角，从而给微剧生态提供更闭环的支持。
微视作为腾讯内容生态的一个重要环节，还将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏紧密合作，打通腾讯内容生态。
阅文影视总监王清骏表示，腾讯微视相比较其他短视频平台，无论是在产品还是生态上，都有着自身独特的产业链建设优势。未来阅文集团也希望通过和微视的合作，可以延伸IP的运营边界，加速优质IP的新内容形态开发。
腾讯微视还将为原创优质创作者提供资金支持，以保底金加流量奖励金的形式，例如一般50集内容，可获得30万元保底收入，并根据作品获得流量多少获得额外激励。
有业内人士指出，微剧目前虽然快速兴起，但还远未形成自身的护城河，存在着剧集内容与平台需求的不匹配、创作端与承制方的制作标准不统一、内容评估体系不完善等情况。
业内专家认为，市场应该谨慎看待微剧这一新兴产品，因为整个赛道目前还很不明朗，微短剧从创作到出品整个商业模式尚未清晰，还处于野蛮生长的阶段，当然市场也应该鼓励互联网企业的这种创新，为用户持续创造更有价值的内容。
