借助社会热点事件制造话题，是一种事件营销、借势营销，在传统的营销中比比皆是。同样，它也可以用于抖音，属于一种借“题”发挥的做法。在全民参与的互联网时代，社会热点总是层出不穷，借助社会热点进行视频，更容易取得粉丝的共鸣。

抖音短视频代运营公司表示寻找社会热点事件的途径有很多，判断一个事件是否可用，标准也不是只看其关注度有多高。关键还要看是否适合自己，尽量以自身所售产品或服务的实际情况为出发点。这需要在具体运用中善于学习和总结，结合多种渠道去搜集、整合材料，尤其是能够准确表达出自身的独特观点、思想和情感题材的事件。

那么，在借助社会热点事件时，如何选择和鉴别呢？一个事件是否有借助的价值，要看其是否具有重要性、相关性、知名度等相关特征，具有的特征越多，价值越大，借助后造成的晕轮效应也越大。

(1)相关性

指事件与受众群体的相关度。一般是指心理上、利益上和地理上的联系，联系越多越容易被受众关注。如大多数人对自己的出生地、居住地，或曾经给自己留下过美好记忆的地方怀有一种特殊的依恋情感。所以在选择事件营销时如果结合受众的地域性，就会更能引起这部分人的注意。

(2)重要性

指事件的重要程度。一个事件无论大小，首先要有影响力，有意义才能称得上是社会热点事件。判断内容重要与否的一个标准就是看其在社会上的影响力大小，一般来说，社会影响力越重大，受众越多，价值越大。

(3)知名度

指事件中涉及的人物、地点和事件的知名程度，知名度越高新闻价值越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是具有新闻价值的地方。

(4)趣味性

大多数人对新奇、反常、趣味性较强的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者乐于探索未知世界的本能。因此，在选择事件时应该坚持很重要的一个原则，即这个事件一定要有趣味性，是受众喜闻乐见的、愿意付出时间和精力去了解的事件。

任何事件只要具有以上其中一个特征就可以确定为是热点事件。如果能够同时具备多个相关特征，则更好，说明这件事肯定具有相当大的传播价值，自然也会成为大部分人竞相追逐的对象。