2022年初，短视频平台的格局发生了一些微妙的变化。这边微信悄悄地将看一看与视频号整合，创造出了一个微型版本的B站。另一边，抖音为内部大博主清了一波僵尸粉，字节跳动对外投资的步伐也慢下了脚步。沉寂许久的快手，之前传来的则是裁员的消息。

抖音在2020年8月公布了6亿日活数据，市场份额遥遥领先于其他一些平台，而且我国网民规模和短视频用户规模的人数正在快速增长。现在来看，抖音的好日子才刚刚到来。

平台战争并未结束

根据中国互联网发展第四十八次统计报告显示，截至2021年6月，中国网民人数已达10亿1100万人，其中视频用户8亿8800万人。平台之间对新用户的竞争正在从以前的增量市场转向存量市场。

目前用户增长面临天花板，所有的短视频平台都试图在更多领域寻找增量，也将战争上升为“所有人vs所有人”首先是广告增量。广告一直是字节跳动主要收入来源。根据公开信息，字节跳动广告占2020年实际收入的77%。去年第四季度之后，主要收入来源也从直播打赏转变为在线营销。

据报道，在过去六个月里，字节跳动国内广告收入停止增长，这是自2013年开始商业化以来的首次。另一方面，是用户使用时间的增加。在线娱乐内容消费方面，它运营短剧、体育和其他垂直娱乐内容。在线下娱乐内容消费方面，它还切入当地生活，探索店铺和其他方式。在过去一年中，快手和抖音两个平台上的用户使用时间都有所增加。平台之间的竞争之下，身处其中内容创作者们需努力辨明时代的方向，才能在不断变化的行业生态之下，寻找新的流量以及将其变现的机会。

在进攻更多腹地的同时，短视频平台也面临着越来越多的对手。短视频正在逐渐改变我们的生活，成为更多领域的基础设施。知乎、小红书这类图文起家的社区以及长视频平台也需要培育短视频内容以获得流量。因此，流量争夺还在继续。

流量争夺抖音更胜一筹

经过几年的厮杀，短视频赛道的战局逐渐明朗，进入抖音、快手两强相争的局面，早在2020年6月，二者双双取得50%以上互联网用户渗透率，竞争格局和用户流量都已经趋于稳定，二者的用户圈也在逐渐叠加，这场老大和老二的“功守道”逐渐走向了胶着状态。

这种“算法推送”精准拿捏人性，更符合人性，虽然会有泄露用户隐私的风险，但抖音能如此吸金，还是说明了“算法推送”才是最先进的机制。而且，抖音会根据你的社交属性，给你贴上标签。这种机制也叫做千人千面机制，人人不同。并且以用户为中心，内容个性化，让每个人看到的内容都不一样的，都是你关心喜欢的内容。你会发现，短视频平台，比你还厉害，比你还懂你自己。

虽然各大平台流量之争还在继续，好在随着更严格的监管，各平台都会逐渐回归理性，都将更好地服务于用户和消费者。未来互联网平台如何争取用户以及获得更多流量，是新一年需要关注的问题。