作为一种新型的互联网内容传播形式，短视频在近几年间呈现出了爆发增长态势。截至2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人。同时，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

QuestMobile发布的报告也显示，2020年上半年短视频表现优异，6月份，头条全网用户渗透率达到66.7%，增长7.1%，快手全网用户渗透率达到44.7%，增长41.5%，二者均是由短视频+极速版拉动的。

短视频在不知不觉中占领了人们的生活，“刷视频”似乎也成为日常生活的一部分，而短视频的这个新 “风口”，创造了巨大的空间，衍生出许多机会，并且在润物细无声中改变了经济生产与社会生活方式。

短视频改变人生轨迹

和许多人一样，1986年出生的老四本来只是黑龙江佳木斯的一个小人物，背井离乡去到日本打工，回国后就开始做快递，按正常的轨迹生活着。

2017年短视频开始流行，也是一时的兴起，老四录了一段模仿韩国人吃饭的视频上传到快手，没想到引起了网友的关注。粉丝增加了好几百，视频浏览量也破了万。

这给了老四拍摄视频的启发和动力，之后拍摄了各种模仿类视频，直至演变为现在成熟的日常生活系列剧。如今，老四的抖音粉丝275.5W，总点赞数2417.2W。

虽然相较于大热的KOL，“老四的快乐生活”入行比较晚，但是精彩的视频内容与庞大的粉丝量也使老四在短视频领域具有了商业价值。通过接广告，推广产品，老四在商业变现的路上持续行走着。

红海“围城”如何突围

然而短视频如火如荼快速发展的背后，行业逐渐趋于稳定，慢慢进入红海阶段。2020年MCN机构数量呈现爆发增长，垂直领域型的MCN机构，旗下相应领域网红数量可达数百人，短视频创作者规模迅速扩张，加剧了市场竞争。

且从抖音来看，目前MCN和公会已经进入了洗牌期，存活不了就要被淘汰出局。大经济环境下，整体的投放广告都在减少，导致短视频广告变现能力逐日缩水。以目前的形势看，往后的时间还会继续缩水，广告投入也会越来越少。

这对短视频创作者来说是一个巨大威胁，大规模增长的竞争者与日渐缩水的广告变现给那些靠短视频生存的网红带来巨大压力。众多网红创作者迫于生存或转行或寻找新的机会。而参加综艺节目似乎成了网红们的Plan B。今年比较火的有参加《青春有你2》的林小宅、参加《王牌对王牌》薇娅以及《创造营2020》的爆胎草莓粥。

综艺Plan B是新的机会？

跳转领域对于网红而言，等同于跳出舒适圈。在她们不擅长的领域顶着外界的质疑，此外还要不断挑战自我能力。

近日《脱口秀大会第三季》开播，网红李雪琴、老四的快乐生活作为新人进驻。相比与李雪琴在脱口秀的努力适应，老四以一种完全背离脱口秀风格的表演方式获得肯定，不仅得到领笑员的三盏拍灯，而且网友也表示赞许，“搞笑就行，管他是不是脱口秀”。诚然这次表演借助的就是他在短视频创作上的强项技能——模仿。

还能火多久？是短视频行业兴起之初，一些大热短视频创作者就一直在面对的问题。创作者们不得不未雨绸缪，为未来提前布局。而当视频网红离开了短视频的平台要如何生存？综艺会否是他们发展的新机会。抑或只是昙花一现。毕竟老四的成功也只是个开始，而更多的网红在综艺上的表现也只是差强人意，李雪琴第一场就被淘汰、林小宅排在20名开外，爆胎也止步于“二公”舞台。

其实无论短视频处于哪个阶段，优质内容依然是发展的源动力。短视频创作者要发挥好自身优势，创作优质的内容。因为无论在哪一个领域，唯一能支撑在生存的也只有自我的核心竞争力。